Сколько стоит реклама в России

Пятница, 23 июня 2017. Свое дело

Сколько стоит реклама в России

Реклама – двигатель торговли. Ее значение сложно переоценить. Вы можете торговать сколь угодно качественной продукцией, но без рекламы о ней никто не узнает.

Именно благодаря рекламе ваши товары становятся известными и потенциальные клиенты узнают о предоставляемых вами услугах. Сколько же стоит отрекламировать свой бизнес? Мы подготовили небольшой обзор на размещение рекламы на разных площадках.

Сразу оговоримся, что в этой статье мы приводим только приблизительные цифры, чтобы вы могли примерно представить себе уровень цен. Конкретная стоимость будет зависеть от многих факторов и ее придется уточнять.

Размещение рекламы

Базисом при оценке стоимости рекламы принят контакт с аудиторией. Этот термин означает одно знакомство с рекламой одного потенциального клиента. То есть объявление в газете с миллионным тиражом будет иметь миллион контактов. Цена контакта сильно варьируется. Она может составлять несколько копеек (на федеральных каналах), 10-30 копеек за рекламу в пользующихся популярностью журналах и на сайтах и несколько рублей при работе на целевую аудиторию или особых требованиях к размещению.

Такой разброс цен обусловлен разной заинтересованностью просматривающих информацию лиц в ваших услугах. То есть, размещая рекламу косметики на радио, вы получите больший охват аудитории, но далеко не всем она будет интересна. Тогда как размещение той же рекламы в женском журнале попадет на глаза пусть меньшей, но заинтересованной в ваших услугах аудитории и привлечет больше клиентов.

Наружная реклама

Цена наружной рекламы зависит от двух основных параметров. Первый – это проходимость. То есть количество людей, которые увидят вашу рекламу за единицу времени. Второй – размер и форма подачи (статичное объявление или динамичный ролик).

Наружная реклама

Примерные цены на размещение наружной рекламы на стандартных щитах 6 на 3 метра таковы:

  1. Москва - 50-60 тыс. руб.;
  2. Санкт-Петербург - 30-40 тыс. руб.;
  3. Новосибирск, Екатеринбург, Н.Новгород - 20-25 тыс. руб.;
  4. Другие регионы - от 10 до 30 тыс. руб.

Средние цены размещения в форматах 1,2 на 1,8 в месяц:

  • Москва - 20 тыс. руб.;
  • Санкт-Петербург - 12 тыс. руб.;
  • Екатеринбург – 7,5 тыс. руб.

Цена суточного размещения в виде 30-секундных роликов при повторе каждые 5 минут:

  • Москва - 50 тыс. руб.;
  • Санкт-Петербург - 22 тыс. руб.;
  • Екатеринбург - 15 тыс. руб.

Реклама на транспорте

Здесь цены зависят от все того же количества ознакомленных лиц. Из-за разного пассажиропотока цена разных маршрутов сильно варьируется. Для наружного транспорта она зависит и от его маршрута (реклама едет через весь город или через поле к дачному поселку).  При расчете стоимости за основу тарификации взята площадь покрываемой поверхности. Как правило реклама размещается на срок 3-6 месяцев. Также, обязательно следует обговорить работы по монтажу и снятию рекламы.

Реклама на транспорте

Оформление бортов городского автобуса, в месяц:

  • Москва - 3000 рублей за м²
  • Санкт-Петербург - 1200 рублей за м²

Реклама в метро

Поток пассажиров в метро просто огромен, а в окно там особо не посмотришь. Обычно там читают или выходят в интернет, но при небольших поездках не все будут доставать книжки и гаджеты. Так что при наличии возможностей следует обязательно разместить там свою рекламу. Объявления размещаются на месяц на щите 1,2х1,8 м.

Размещение рекламы в метро

Средние цены:

  • Москва - 45 тыс. руб.;
  • Санкт-Петербург - 25 тыс. руб.;
  • Екатеринбург - 15 тыс. руб.;
  • Нижний Новгород - 12 тыс. руб.;
  • Новосибирск - 9,5 тыс. руб.

Также популярностью пользуются стикеры формата А3:

  • Москва - 5 тыс. руб.;
  • Петербург - 4 тыс. руб.;
  • Екатеринбург - 2 тыс. руб.;
  • Новосибирск - 1500 тыс. руб.;
  • Нижний Новгород - 1 тыс. руб.

Объявления в печатной прессе

Контакт в изданиях тиражом более 1 млн. составляет от 15 до 50 копеек. При этом навскидку определить стоимость довольно трудно.  Ведомости сдают полосы за 1,3 млн. руб., Космополитен за полтора, Комсомольская Правда (федеральное размещение) – за 3 млн. Варьирование цены контакта зависит от направленности издания и ожиданий читателей от журнала (ищут ли они интересные товары или просто читают новости).

Реклама в газетах

Реклама на радио

Тут в первую очередь все зависит от охвата. Федеральное вещание на миллионы слушателей стоит дорого и размещать здесь свои объявления целесообразно только если ваша компания работает по всей стране. Региональный эфир обходится заметно дешевле, но используется только для местных объявлений.

Другим важным фактором, влияющим на конечную стоимость размещения, зависит время в которое будут прокручивать ваше объявление. Количество слушателей не постоянно и колеблется в зависимости от времени суток – меняется и число контактов.

Объявления по радио

Цена объявления (30 сек):

  • Федеральные станции - от 30 до 100 тыс. руб.;
  • Москва – 9 тыс. руб.;
  • Петербург - 4 тыс. руб.;
  • Регионы - 3 тыс. руб.

Интернет-реклама

Реклама в интернете

В наше время нельзя игнорировать коммерческий потенциал интернета. Как сказал Билл Гейтс: «Если вашего бизнеса до сих пор нет в Интернете, значит скоро у вас совсем не будет бизнеса».  Сегодня более 70% клиентов перед покупкой товаров или услуг ищут их в сети. Соответственно грамотное продвижение в интернете способна многократно увеличить количество поступающих вам заказов.

Реклама в интернете показала себя не только в бизнесе. Посмотрите на результат выборов в США. Дональд Трамп вложил десятки миллионов долларов в продвижение в интернете, тогда как его соперница сделала ставку на традиционные СМИ и отвела интернет-кампании второстепенную роль. Опытный бизнесмен знал возможности всемирной паутины и сосредоточился не просто на рекламе, а на рекламе контекстной. Под каждые группы потенциальных избирателей подбирались особые аргументы, способные склонить их мнение в пользу Трампа. Результат выборов вам известен.

Пиар Дональда Трампа

При расчете стоимости рекламы в сети в расчет берутся все те же базовые показатели, что и при традиционных способах размещения.  За основу берется количество просмотров вашей рекламы. Однако место ее размещения также может повлиять на цену. Небольшой статичный баннер в углу экрана будет стоить заметно дешевле чем привлекающая к себе внимание растяжка, закрепляющаяся внизу экрана и остающаяся видимой при скроллинге.
    
Цена размещения баннеров за 1000 контактов:

  • Размещение баннера - 350 рублей;
  • Нестандартные форматы  - 700 рублей.

Особенностью рекламы в интернете является еще один способ определения цены. Рекламодатель может платить только за заинтересовавшихся объявлением людей. То есть оплата производится не за количество просмотров, а за количество кликов (проходов по ссылке в объявлении).

Такой способ оплаты в частности используется при размещении контекстной рекламы поисковиков (ЯндексДирект,  Google Adsense). Цена перехода тут зависит сферы услуг. Средняя цена клика составляет 30 копеек до нескольких сотен рублей в узкоспециализированных тематиках финансовой сферы.

Реклама через поисковики

Для комплексного продвижения в интернете лучше всего завести свой сайт, где вы сможете размещать свои товары и услуги. Хороший сайт будет привлекать дополнительных клиентов и поможет развитию вашего бизнеса. Он положительно влияет на репутацию фирмы. С другой стороны,  криво сделанный и медленно грузящийся сайт может отпугнуть даже от лучшего товара. Поэтому создание сайта лучше доверить опытным профессионалам. К примеру этот сайт был сделан студией PandaStyle.

Больше — дешевле

При размещении любой рекламы действует общее правило торговли: опт снижает цену. Масштабные и комплексные рекламные кампании позволяют существенно снизить стоимость размещения вашей рекламы (порой в два раза). Также существует практика предоставления скидок постоянным клиентам для их удержания, что делает долгосрочное партнерство взаимовыгодным.

Универсального рецепта хорошей рекламной кампании нет. Найти идеальный путь вам может помочь только практика и без анализа каждого способа размещения выявить самый эффективный рекламный канал не получится. Реклама требует вдумчивого подхода.

Как определиться с рекламой